jueves, 21 de junio de 2012
martes, 19 de junio de 2012
viernes, 15 de junio de 2012
El Síndrome del Mono
A solicitud de Gilda Tinoco, responsable de
Relaciones Públicas y docente de la Universidad Centroamericana (UCA), me reuní
este martes 12 de junio con un grupo de estudiantes de las carreras de Comunicación Social,
Mercadeo, Diseño Gráfico, Publicidad y Derecho, con el propósito de conversar sobre mi experiencia personal en la
gerencia de las relaciones públicas (RP).
El conversatorio arrancó con una dinámica de proyección
de escenarios acerca del ejercicio profesional de las RP en Nicaragua. Comunicación,
Estrategia, Mensaje, Públicos, Imagen y
Recursos fueron algunos de los conceptos más destacados. La réplica de estos
conceptos es un indicio de que la UCA va por buen camino en la formación de los
estudiantes de RP.
En nuestro país tenemos el reto de fortalecer
el ejercicio profesional de las RP frente a la virulencia de amplios sectores
del mercado afectados por el “Síndrome del Mono”. ¿Qué es el Síndrome del Mono?
Un mono tiene la capacidad de desarrollar con el debido entrenamiento,
habilidades básicas que no requieren del pensamiento estratégico.
miércoles, 13 de junio de 2012
martes, 12 de junio de 2012
domingo, 10 de junio de 2012
jueves, 7 de junio de 2012
Relaciones Públicas Verdes
El
Día Mundial del Medioambiente se celebró en Nicaragua y todo el mundo una vez
más el pasado 5 de junio. La ocasión fue propicia para que empresas e
instituciones públicas reiteraran su compromiso con la preservación del
medioambiente. Como seguimiento a su estrategia de responsabilidad social
corporativa, la minera B2 Gold organizó
un concurso de manualidades con material de reciclaje para estudiantes en la
localidad de la Mina El Limón, departamento de León.
Por default, ya resulta usual en
los programas de relaciones públicas de empresas incorporar iniciativas en pro
del medio ambiente. Ahora, lo novedoso, es que trascendiendo la esfera de la
responsabilidad social, una nueva visión de la comunicación organizacional y
las relaciones públicas atribuye como función
de estas materias, el management de la comunicación ambiental.
El especialista holandés en comunicación Cees van Riel es el propulsor de este nuevo enfoque, seguramente influenciado por la problemática del calentamiento global. En su libro, Comunicación Corporativa, plantea que la comunicación ambiental debe asumirse como “política instrumental dirigida a realizar la estrategia ambiental de la organización informando, convenciendo y motivando a públicos objetivos internos y externos, y asegurando su participación”
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