Teletón Nicaragua 2012

Teletón y Comunicación Empresarial

A escasos días de celebrarse el Teletón en Nicaragua para apoyar la recaudación de fondos en favor de la Asociación de Padres de familia con Hijos discapacitados Los Pipitos, la campaña mediática se ha intensificado y las empresas hacen lo suyo para obtener publicity en el contexto de la jornada solidaria que se efectúa en este país centroamericano desde el año 2001. 

Ligada al punto de vista estrictamente comunicacional, la ocasión es ideal para la vinculación de una organización a la filantropía. Sin importar el tamaño o el giro del negocio, la mayoría de las empresas hacen la entrega de su aporte generoso en una jornada que cuenta con prácticamente un cien por ciento de cobertura a través de los medios de comunicación social. 

Si bien es cierto, difundir alianzas estratégicas de empresas con el  Teletón en los espacios de noticias es fundamental para el publicity, también es factible recurrrir a acciones de comunicación estratégica adicionales que contribuirían al incremento en los niveles de notoriedad  empresarial, ante el mercado y la sociedad en general, siendo algunos de estos: 

III Cumbre Mundial de Comunicación Política

Elementos de la Comunicación

La Comunicación Interna como respuesta al cambio

Como de todos es sabido, la comunicación organizacional es un concepto muy amplio con diferentes enfoques y autores, pero existe un autor que llama la atención con una perspectiva que magnifica el papel de la organización en el pensamiento estratégico, visión compartida, enfoque sistémico y respuesta corporativa a los cambios  del entorno.

Para Italo Pizzolante, “la comunicación organizacional permite desarrollar un pensamiento estratégico corporativo, una visión que comprende la empresa como un cuerpo indivisible, un sistema interrelacionado donde todas las áreas deben compartir inquietudes y retos comunes; como única manera para ser proactivos y así reaccionar rápidamente a los cambios del ambiente.”

La apuesta de Pizzolante a la organización implica enfocarse al desarrollo de la Comunicación Interna pero no desde el enfoque retrógrado donde la información y el conocimiento son fuente de poder para unos cuantos,  la lealtad significa sujeción y la crítica es vedada sin piedad. Aparte de ello, la identificación de problemas está en manos de los disocializadores, la autogestión no existe para los trabajadores y las opiniones individuales no cuentan. En fin,  la alineación irreflexiva con la política de la organización es la principal norma.

Creación de valor en la comunicación a través de la tecnología

Declaración de Barcelona sobre Principios de Medición « Comunicación Corporativa

Declaración de Barcelona sobre Principios de Medición « Comunicación Corporativa

Una breve historia de la comunicación

La historia de la comunicación tuvo su origen hace unos 5 mil años, atravesando por distintas etapas que coadyuvaron a su desarrollo. En el comienzo, la humanidad desarrolló el habla que evolucionó desde las formas primitivas de gruñidos hasta el lenguaje actual.

Lo consecutivo fue la imperiosa necesidad de los seres humanos en dejar costancia de lo acontecido en sus comunidades, conllevando a la creación de signos y dibujos primitivos que facilitaron el desarrollo de la escritura.

Sin embargo, es a partir del siglo XV cuando Gutemberg inventó la imprenta y con ello la posibilidad de realizar copias de los escritos, que se incide a mayor escala en la divulgación  de las ideas. De este modo, se desarrolló la comunicación escrita.

En el siglo XIX con la invención del telégrafo por Samuel Morse, se logra dar un impulso sin precedentes a la comunicación. La primera linea telegráfica fue instalada en 1844. Posteriormente, con la invención del teléfono por Graham Bell en 1876  se marcó la era de la telecomunicación instantánea.

Seguidamente, en diciembre de 1901, el italiano Guillermo Marconi inventó la radio, emitiendose los primeros mensajes a través de las ondas electromagnéticas. Desde entonces, el desarrollo de los medios de comunicación ha sido vertiginoso, la televisión, iel cable, el satélite, el internet, etc.

Hoy en día, como expuso el teórico de la comunicación Marshall McLuhan vivimos en la aldea global. Los grandes acontecimientos son conocidos y vividos, al menos  emocionalmente, gracias al desarrollo de los medios de comunicación.