viernes, 27 de julio de 2012

Paralelas Históricas en la Opinión Pública



El Rey Luis XV fue amado por los franceses al comienzo de su reinado, pero su incapacidad para reformar la monarquía, política entreguista y escándalos personales le hicieron perder el apoyo de su gente, acabando sus días como uno de los reyes más impopulares de Francia en el siglo XVIII.

En Paraguay, el Presidente Fernando Lugo, asumió el poder con un alto nivel de popularidad, pero los escándalos de paternidad, con los que se ganó el título de “El Cura Semental”, le restaron simpatía. Según un cable de Reuters, su imagen como gobernante “honrado” cayó un 16% al reconocerse la paternidad de un niño. A pesar de esto, continuó en el poder  hasta el golpe de estado técnico.

No cabe duda que las intimidades de los gobernantes sean en la Francia del Antiguo Régimen o en la República Democrática del Paraguay, siempre serían de interés para los ciudadanos. El historiador Robert Darnton desarrolla un análisis de la sociedad informada en el París del siglo XVIII, ilustrando formas de transmisión de la información y construcción de la opinión pública, que se replican en paralelas históricas. 

martes, 17 de julio de 2012

Infografía: 60 segundos en Internet


jueves, 12 de julio de 2012

Apalancar la Comunicación con Herramientas de Medición


La Asociación Europea para la Educación e Investigación de las Relaciones Públicas y otras organizaciones homólogas presentaron el jueves 12 de julio de 2012 un estudio sobre la gestión profesional de la comunicación organizacional, que se efectuó en base a una muestra de 2,200 profesionales, que actualmente ocupan puestos directivos en empresas de 42 países europeos.

Uno de los hallazgos del estudio es que el 84.2 % de los comunicadores considera prioritario dar a entender a los altos ejecutivos de sus organizaciones el rol estratégico de la comunicación, al concluir que no se entiende bien el valor de su trabajo. Sin contar con este tipo de estudios, es evidente que sucede lo mismo en nuestro país. 

De cara a esta realidad,  el 75.3% de los encuestados expresó que es necesario medir el impacto de las actividades de comunicación en los objetivos organizacionales. "La clave para que el departamento de comunicación siga sumando influencia pasa por saber medir el impacto de la comunicación, a través de herramientas de medición e investigación que nos permitan probar la eficacia de la comunicación”, señaló Tony Noel, CEO de Ketchum Pleon en España.

martes, 10 de julio de 2012

Holcim y nueva imagen

Holcim Nicaragua promueve un concurso de fotografía a través de su fan page en Facebook para promocionar nueva imagen.

jueves, 5 de julio de 2012

Apuntes de Identidad Corporativa


Los seres humanos aparte de los rasgos propios de su grupo étnico se diferencian por su personalidad. Aún así sean gemelos o trillizos, no existen personas idénticas en cuanto a la personalidad.  ¿Qué entendemos por personalidad?  En Rincón del Vago, se enuncia que la personalidad expresa las características o formas de ser de una persona en tanto diferente de todas las demás ya que es la síntesis de la forma más habitual de conducirse física, psicológica y socialmente en las distintas circunstancias de la vida de cada uno.

Las empresas también poseen una personalidad conformada por activos tangibles como capital físico, capital humano, capital financiero y activos intangibles como marca, reputación, cultura organizacional, comunicación estratégica y responsabilidad social, entre otros.  En términos de comunicación, la Identidad Corporativa (IC) vendría a ser el equivalente a la personalidad de una empresa o institución. En este contexto, sólo las mejores empresas logran posicionarse como líderes en el mercado.

El comunicólogo holandés Cees van Riel en su libro Comunicación Corporativa, describe la IC como la manifestación de un conjunto de características que forman una especie de concha alrededor de la organización, mostrando su personalidad, lo cual es equivalente a la autopresentación de la empresa planificada estratégicamente. van Riel destaca la relevancia de la IC en los siguientes términos: